소비자는 지속가능성을 원하지만 오해받는 것을 원하지 않습니다.Innova Market Insights에 따르면 2018년 이후 식품 및 음료 포장에 대한 "탄소 발자국", "포장 감소", "플라스틱 없음"과 같은 환경 관련 주장이 거의 두 배(92%) 증가했습니다.그러나 지속 가능성에 대한 정보가 급증하면서 검증되지 않은 주장에 대한 우려가 제기되었습니다.Aiyar는 “환경에 민감한 소비자를 안심시키기 위해 지난 몇 년 동안 반드시 입증되지는 않을 수도 있는 '친환경' 주장으로 소비자의 감정을 활용하는 제품 제공이 증가하는 것을 관찰했습니다.”라고 말했습니다."수명 종료에 대한 검증 가능한 주장이 있는 제품의 경우, 우리는 효과적인 폐기물 관리를 촉진하기 위해 해당 포장의 올바른 폐기에 대한 소비자의 불확실성을 해결하기 위해 계속 노력할 것입니다."환경론자들은 유엔이 글로벌 플라스틱 오염 협약 체결 계획을 발표한 이후 '소송의 물결'이 일어날 것으로 예상하고 있고, 규제 당국은 대기업들의 플라스틱 폐기물 처리 요구가 늘어나면서 허위 광고를 단속하고 있다.최근에는 맥도날드, 네슬레, 다논 등이 프랑스의 '경계의무'법에 따른 플라스틱 감축 목표를 준수하지 못한 것으로 보고됐다.코로나19 팬데믹 이후 소비자들은 플라스틱 포장을 선호해왔습니다.
팬데믹과 관련된 위생 요건으로 인해 플라스틱에 반대하는 정서가 식었습니다.한편, 유럽연합 집행위원회는 2020년에 평가된 제품 주장의 절반 이상(53%)이 "제품의 환경 특성에 대한 모호하거나, 오해의 소지가 있거나, 입증되지 않은 정보"를 제공했다는 사실을 발견했습니다.영국에서는 경쟁시장청(Competition and Markets Authority)이 "친환경" 제품이 어떻게 마케팅되고 소비자가 오해를 받고 있는지 조사하고 있습니다.그러나 그린워싱 추세는 또한 정직한 브랜드가 과학적으로 검증된 진술을 제공하고 플라스틱 크레딧과 같은 투명하고 규제된 메커니즘의 지원을 받을 수 있도록 허용하며 일부에서는 우리가 "LCA 이후 세계"에 진입했다고 제안합니다.전 세계 소비자는 지속 가능성 주장에 대한 투명성을 점점 더 요구하고 있습니다. 47%는 포장이 환경에 미치는 영향을 점수나 등급으로 표현하기를 원하고, 34%는 탄소 배출량 점수 감소가 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 말했습니다.
게시 시간: 2023년 3월 20일